La revanche du « téléphone muet », des téléphones mobiles simples, utiles et pas très « intelligents »

À une époque qui semble lointaine, les téléphones portables dominaient. À ce jour, par contre, les « téléphone muet » sont des appareils mobiles simples, utiles, mais ils ne sont pas très intelligents. Ils apparaissent des outils technologiques de référence pour une catégorie spécifique d’utilisateurs.

Il s’agit principalement des personnes âgées, des parents ou des grands-parents. Leurs besoins se limitent généralement à la capture d’instantanés ou à la rédaction de messages courts pour les plateformes sociales. Mais les circonstances se présentent différemment, grâce à une étude publiée en août dernier.

Le phénomène #bringbackfliphones: génération Z et milléniaux prônent la détox numérique

Vers la fin du mois d’août, les analystes de Counterpoint Research ont projeté un surprenant retournement de tendance. Selon les conclusions du rapport « Millennials Advocate Digital Detox » (Les Millennials soutiennent la désintoxication numérique), le marché des « téléphone muet » aux États-Unis devrait atteindre 2,8 millions d’unités vendues d’ici 2023. Par conséquent, ils représentent environ 3% de l’ensemble du paysage de l’industrie mobile.

En outre, des études confirment que l’industrie des smartphones devrait connaître une contraction de 6% la même année. Cette tendance semble indiquer qu’une part importante des consommateurs opte progressivement pour des appareils moins complexes. Cependant, les téléphones muets sont potentiellement plus ciblés du point de vue fonctionnel.

Les générations Z et Millenial qui utilisent les « feature phone » semblent vouloir échapper à l’influence omniprésente des réseaux sociaux et d’Internet. Du reste, cette inclination a pris une telle importance qu’elle est devenue un hashtag sur TikTok, #bringbackfliphones.

Ce phénomène reflète certainement une sorte de nostalgie pour les lignes et les modèles de téléphones qui apparaissent comme des réminiscences d’une époque révolue, loin des iPhones modernes. Dans le même temps, il représente un regain d’intérêt pour les marques historiques qui ont façonné l’histoire de l’industrie de la téléphonie.

La renaissance des téléphones muets: Nokia et Sonim en tête de peloton

Nokia a adopté une stratégie visant à stimuler la nostalgie des consommateurs. En ce moment, il offre des réinterprétations modernes de ses icônes du passé. Un exemple frappant de cette stratégie est le traitement constant des appareils Nokia classiques dans des versions mises à jour. Cette décision s’est avérée avoir un impact considérable sur le marché.

En effet, HMD Global, le propriétaire de la marque Nokia, a conquis une part significative du marché des téléphones muets. À l’heure actuelle, il a pris la deuxième place, avec une part de 26%, juste derrière Tcl, qui détient 43% du marché. La part de marché restante est répartie entre les petits producteurs, qui ont conclu des accords avec les opérateurs de téléphonie pour offrir des forfaits économiques.

Ces paquets se concentrent principalement sur les services vocaux, la messagerie SMS et une consommation minimale de données. Ils s’inscrivent ainsi dans le droit fil de la nature essentielle des appareils et de l’utilisation limitée d’Internet par les consommateurs. Parmi les marques les plus importantes se distingue Sonim.

Pourquoi la revanche des téléphones muets ?

Voici les principales raisons qui expliquent la revanche des téléphones muets ces derniers temps.

Téléphones muets: le choix intelligent pour les voyageurs et les zones à faible connexion internet

La stratégie des téléphones muets va au-delà de la revalorisation de marques historiques. Elle touche des entreprises qui, à la suite de nouvelles politiques commerciales, cherchent à réduire les coûts de leurs produits. En outre, les téléphones mobiles traditionnels gagnent en popularité, même en tant qu’option pratique pour les voyageurs, en particulier les touristes.

Ceux-ci peuvent les acheter à un coût abordable pour une utilisation pendant leurs déplacements. De plus, ces appareils sont très pratiques pour les personnes résidant dans des régions en développement, où les connexions Internet sont lentes ou instables, ce qui rend les téléphones portables de base un choix judicieux.

Les téléphones muets pour échapper à la surconnexion et à la dépendance numérique

La baisse des smartphones et la renaissance des téléphones mobiles moins avancés, connus sous le nom de « feature phone », sont également imputables à d’autres raisons. La première est l’omniprésence excessive de la numérisation. La connectivité est devenue une caractéristique intrinsèque de chaque appareil qui interagit avec l’utilisateur (ordinateurs, appareils portables ou véhicules).

Pour se désintoxiquer de ce monde constamment connecté, les gens cherchent à optimiser les outils technologiques qu’ils adoptent. Cet objectif vise à prévenir le soi-disant burnout technologique. Dans ce cas, en effet, la gestion de ces outils devient plus complexe que l’utilisation effective de ceux-ci.

Un exemple de cette optimisation est l’utilisation d’applications telles que WhatsApp sur smartwatch. Ceux-ci sont connectés au réseau Wi-Fi domestique ou professionnel. Grâce à cette stratégie, on peut réduire le besoin d’interagir constamment avec l’écran du téléphone portable, en déplaçant une partie des activités sur un appareil commun à beaucoup: la montre-bracelet.

Bien sûr, une grande partie du temps passé sur l’ordinateur est souvent consacrée à l’utilisation des médias sociaux, à l’utilisation du contenu vidéo et au défilement des images. Ce sont des activités qui réduisent l’utilisation du smartphone. Les appels téléphoniques restent importants.

Cependant, ils pourraient diminuer dans un monde où les chats et les appels vidéo deviennent des opérations courantes, des fonctions que les « feature phone » gèrent sans problème. En fin de compte, simplifier ne signifie pas toujours faire des compromis sur la fonctionnalité.