Comment placer des produits sur Google Shopping
12 avril 2022
En 2012, le service Google Shopping s’est transformé en un modèle de publicité payante, selon lequel les détaillants devaient payer pour apparaître dans les résultats de recherche de Google Shopping. Avec ce changement, Google Shopping est devenu une extension de Google AdWords, un autre service de Big G, avec lequel les détaillants, les entreprises et les sociétés de commerce électronique font de la publicité pour leurs produits. Mais les annonces Google Shopping ne sont pas affichées sur la base de mots-clés, comme c’est le cas pour le contenu textuel, mais en fonction des données que présente le produit. Données avec lesquelles le détaillant a accompagné le chargement des articles sur Google Shopping. C’est pourquoi il est important pour les détaillants de savoir comment placer des produits sur Google Shopping. Continuez à lire cet article pour découvrir comment vous pouvez vous aussi y parvenir.
Qu’est-ce que Google Shopping et comment fonctionne-t-il ?
Google Shopping est un service fourni par Google, grâce auquel les utilisateurs et les clients peuvent rechercher des produits et, en même temps, effectuer des comparaisons de prix et des achats auprès de tous les détaillants qui ont payé pour faire de la publicité pour les articles de leur marque. Une autre caractéristique de Google Shopping est que les résultats renvoyés par la recherche sont traduits en petites images, qui présentent le détaillant et le prix associé à chaque produit visible dans Google Shopping. Ce service est né en 2002, mais sous le nom de Froogle. Au départ, le service n’avait pour tâche que d’indexer les données relatives aux produits, en fonction de la façon dont la recherche était configurée.
Comment lister les produits sur Google Shopping
Pour placer des produits sur Google Shopping, quelques étapes doivent être suivies. Tout d’abord, vous devrez ouvrir un compte sur Google Merchant Center, qui est facile à mettre en place, puis travailler sur les images, en les optimisant. En fait, Google Shopping utilise les flux de produits téléchargés pour indexer les résultats de recherche, mais capture les images vedettes des sites de vente au détail. Des images de haute qualité doivent être incluses, sinon Big G refusera la campagne. En particulier, les images doivent avoir un fond blanc, gris ou clair et un éclairage clair et uniforme. Le produit à vendre doit être mis en évidence, sans être flou, et les photos doivent être téléchargées au format .jpeg. Après avoir optimisé les images, afin de répertorier les produits sur Google Shopping, il sera nécessaire de créer un flux pour chaque produit téléchargé. Les flux sont importants car ils parlent du produit et les informations sont utiles pour aider les clients à le choisir, sur la base des caractéristiques et des attributs présents. Pour configurer le flux de produits, vous devez vous rendre sur votre profil Google Merchant Center, cliquer sur Produits, Flux, puis sur l’image bleue « + ». Une fois que vous avez nommé votre flux de produits et que vous l’avez téléchargé sur le flux de produits dédié, auquel vous pouvez accéder en cliquant sur Produits, puis sur Flux, vous devez relier votre compte Google AdWords à votre compte Google Shopping. Pour ce faire, vous devez accéder à votre profil Google Merchant Center, cliquer sur les trois points verticaux dans le coin supérieur droit, ouvrir le menu et cliquer sur Account Link.
Comment activer une campagne de produits sur Google Shopping
À ce stade, il est temps d’activer une campagne sur Google Shopping afin de faire de la publicité pour les différents produits. Pour créer une campagne sur Google Shopping, vous devez vous connecter à votre compte et cliquer sur la commande Créer une campagne de shopping, en donnant un nom à la campagne. Lorsque la campagne est lancée, le détaillant doit fixer le budget, les stratégies d’enchères et définir le public cible. Le processus de ciblage et la mise en place de la campagne sont les étapes les plus importantes qui doivent être traitées de manière précise et détaillée. Au cours de cette phase, vous allez déterminer qui va voir votre annonce. Enfin, vous devrez sélectionner l’emplacement vers lequel l’annonce sera dirigée et la durée de la campagne avec Google Shopping.
