Utiliser au mieux Google Analytics pour une stratégie de référencement

Utiliser au mieux Google Analytics pour une stratégie de référencement

17 mars 2022 By Miriam Paterna

Si vous avez un site web, il est essentiel de savoir comment les utilisateurs le perçoivent et comment ils interagissent avec lui, le cas échéant: ce qui attire leur attention, ce qui les fait convertir, ce qui les fait abandonner une page, etc. En termes de référencement, comprendre toutes ces informations peut donc aider à améliorer son classement sur Google. C’est pourquoi de plus en plus de webmasters se tournent vers les outils d’analyse de sites Web à des fins de référencement. A l’opposé de tous ces outils, pour la plupart payants, il y a Google Analytics, qui permet à ses utilisateurs de suivre et d’analyser gratuitement le trafic de leur site web, en vue de l’optimiser. Dans cet article, nous allons voir comment utiliser au mieux Google Analytics pour une stratégie de référencement. 

À quoi sert Google Analytics en matière de référencement?

Google Analytics est un outil d’analyse web basé sur l’installation d’un code de suivi sur votre site web. Une fois ce code installé, chaque fois qu’un utilisateur se rendra sur votre site et acceptera les cookies, Google pourra suivre des informations utiles pour étudier votre public, sans bien sûr divulguer des informations personnelles telles que le prénom, le nom, les détails de la carte de crédit, etc. Au lieu de cela, des informations seront suivies, telles que le nombre total d’utilisateurs sur votre site web, sur une période donnée ou au total, la localisation des utilisateurs, les canaux dont ils proviennent (afin de comprendre où la publicité ne fonctionne pas aussi bien et doit donc être améliorée), le comportement des utilisateurs une fois sur le site (comment ils se déplacent, combien de temps ils restent, quelles parties les intéressent le plus, etc.) et les appareils à partir desquels les utilisateurs visitent votre site web. 

Ce qu’il faut utiliser en conjonction avec Google Analytics pour améliorer votre référencement

Tout d’abord, il faut être conscient qu’un seul outil ne suffit pas. Avant d’aborder Google Analytics, voyons quelles autres données et outils fournis par l’univers Google sont indispensables pour avoir une vue d’ensemble de la situation et activer des stratégies ou des améliorations de référencement. La Search Console de Google est le premier et le plus important point de référence pour le référencement, comme nous l’avons déjà écrit dans un article entièrement consacré à cet outil. À partir de là, vous pouvez vérifier les performances organiques de votre site Web sans que ces données soient « salies » par le trafic des parrainages Google ADS. Il est donc possible de vérifier le classement de votre site, le nombre total de clics, les impressions, même au niveau des pages individuelles et des requêtes de recherche individuelles. La Search Console permet également de vérifier la présence d’erreurs, la fréquence d’exploration par les robots d’indexation des moteurs de recherche, la présence de backlinks et bien d’autres caractéristiques. Les campagnes ADS de Google, outre leur objectif premier qui est d’apporter au site web du trafic payant pour des clés de recherche spécifiques, fournissent également des données extrêmement intéressantes sur les recherches et les intentions des utilisateurs. De leur côté, les campagnes Google ADS partiront des données de trafic collectées grâce à Google Analytics dans une évolution constante vers l’objectif final: amener le bon utilisateur au bon endroit.