L’odyssée de Starbucks : la fin de NFT Coffee

Starbucks, l’une des plus grandes chaînes de cafés au monde, a décidé de mettre fin à son programme de récompenses basé sur le Web3, appelé Odyssey. Cette initiative, qui permettait aux membres de collecter des jetons non fongibles(NFT) liés au café, s’est avérée être un échec. La décision de Starbucks d’abandonner les NFT liés au café intervient alors que le programme avait été lancé en version bêta en 2022, au moment où l’intérêt pour les NFT était à son comble.

Le déclin des NFT

Ces dernières années, les NFT sont devenus extrêmement populaires. Il s’agit de jetons uniques qui représentent des actifs numériques, tels que des images, des vidéos, de la musique ou toute autre forme de contenu numérique. Les NFT sont enregistrés sur une blockchain, ce qui signifie qu’ils peuvent être possédés, échangés ou vendus. Toutefois, l’enthousiasme pour les NFT s’est récemment estompé et de nombreuses entreprises ont été contraintes de repenser leur stratégie.

L’initiative de Starbucks

Starbucks a lancé son programme de récompenses basé sur le Web3, appelé Odyssey, en 2022, alors que l’intérêt pour les NFT était à son comble. L’objectif d’Odyssey était d’offrir aux membres de Starbucks la possibilité de collecter des NFT liés au café par le biais d’activités et de jeux en rapport avec le café. Cependant, contrairement à d’autres initiatives de grandes marques liées aux NFT, Starbucks semblait viser plus qu’un simple gain d’argent. Elle s’est concentrée sur l’aspect communautaire, en encourageant l’interaction entre les membres et en leur offrant la possibilité de se rencontrer dans la vie réelle.

L’erreur de Starbucks

Malgré les efforts de Starbucks, l’initiative Odyssée s’est révélée être un échec. La chaîne de cafés est arrivée tardivement dans le monde des NFT, alors que l’intérêt pour ces jetons diminuait déjà. De nombreuses personnes s’étaient déjà désintéressées des NFT et s’étaient tournées vers d’autres tendances. De plus, l’odyssée s’est concentrée sur l’aspect jeu et activité, ce qui n’a peut-être pas répondu aux attentes des membres. De nombreux utilisateurs auraient préféré une simple collection de NFT sans avoir à participer à des jeux ou des activités liés au café.

La fin d’Odyssey

Starbucks a annoncé que le programme Odyssey prendrait fin le 31 mars. Les membres disposeront d’une semaine supplémentaire pour réaliser les activités restantes, après quoi le programme sera interrompu. Toutefois, les membres ne perdront pas leurs NFT, appelés Stamps, qui sont hébergés sur Nifty Gateway. Il leur suffira de s’inscrire sur Nifty en utilisant l’adresse électronique de leur programme de récompenses Starbucks pour accéder à leurs timbres.

L’avenir des cafés NFT

Malgré l’erreur commise par Starbucks avec l’initiative Odyssey, les cafés NFT peuvent encore avoir un avenir. De nombreux artistes et créateurs continuent de créer et de vendre des NFT liés au café. En outre, d’autres entreprises pourraient décider de lancer des initiatives similaires à l’avenir, en s’inspirant de Starbucks mais en essayant d’éviter ses erreurs. Le monde des NFT est encore en pleine évolution et de nombreuses possibilités restent à explorer.