Interview à Francesco Fichera, PDG de Blaster Foundry

Nous avons contacté Francesco Fichera, jeune PDG de la startup Blaster Foundry, une maison de logiciels spécialisée dans la production d’advergame.

savez-vous ce qu’est un advergame? Appelé aussi jeu publicitaire, C’est une sorte de jeu vidéo qui cherche uniquement à promouvoir l’image d’un produit ou d’une marque. Le mot advergame vient en effet de la combinaison de “advertisement” (publicité) et de “game” (jeu) et en effet les outils de publicité et de communication sont intégrés dans le processus de gamification afin d’engager de nouveaux clients et fans. Encore plus que la publicité traditionnelle, ils améliorent la gestion du travail d’équipe et les activités de recherche et de développement.

Maintenant, nous nous adressons à Francesco Fichera, PDG de la société italienne Blaster Foundry: vous pouvez essayer les démos à ce lien! Tous les advergames sont développés en HTML5, faciles à partager sur les navigateurs et sans téléchargement!

Merci pour cette interview Francesco! Parlez-nous de Blaster Foundry, de sa création et de ses caractéristiques sur le marché du divertissement et de la publicité.

Blaster Foundry est une entreprise très jeune, même si elle existait depuis longtemps dans ma tête. Avec un de mes amis nous avions créé une communauté Facebook pour les fans de jeux vidéos, qui était une sorte d’ “ébauche” du projet Blaster Foundry; puis, j’ai mis un peu en pause ce projet à cause des dépenses, de mes études et des engagements.

Quand avez-vous repris le projet?

Quelques années après la fin d’un travail que je faisais à Vienne, j’ai décidé de rentrer dans ma ville natale de Catane, en Italie, pour créer quelque chose de beau et utile dans mon pays. Je n’avais pas d’idées très claires tout de suite, mais je voulais créer des jeux vidéos pour les entreprises, et voilà Blaster Foundry.

Expliquez le concept de “Advergame” avec vos propres mots

L’advergame et le lien entre l’advertisement (publicité) et le videogame (jeu vidéo); c’est donc un jeu vidéo développé pour faire connaître des marques, faire de la publicité et impliquer l’utilisateur, en le changeant de passif à actif.

Quel est votre client typique?

Les grandes entreprises sont nos clients typiques. Même Ferrero, en 1999, a développé son jeu publicitaire et il est encore utilisé. En plus, nous produisons un type de jeu publicitaire, le “jeu mème”, c’-à-d des jeux sur des sujets de rupture: par exemple, le notre jeu de mème sur Mario Draghi a été lancé lorsqu’il a pris ses fonctions à Rome (cliquez ici pour jouer à ce jeu).

Comment on produit un jeu publicitaire?

D’abord, nous analysons les objectifs et les cibles de la “génération Z”, puis nous produisons un résumé de la structure, de la graphique et de la musique dans un document appelé “Document de conception du jeu”. Une fois ce document approuvé, le développement en HTML5 commence, grâce auquel nous pouvons produire des jeux web légers et simples à utiliser.  Puis, la diffusion du lien de partage est très importante, pour rendre le jeu viral. Enfin, nous fournissons aux entreprises des analyses détaillées sur le nombre des joueurs, le temps d’utilisation, lìage, etc. et nous sommes en train de développer et publier nos mêmes outils d’analyse.

Quels sont les avantages économiques et commerciaux de la publicité?

Grâce à un advergame et à sa versatilité sur n’importe quel dispositif, on peut engager encore plus les clients et les joueurs, qui deviennent de passif à actifs dans le processus publicitaire. De cette manière, on augmente sa notoriété, on atteint des objectifs et on peut analyser les données personnelles avec des mesures personnalisées, donc plusieurs avantages.

Quelle est la prochaine étape pour Blaster Foundry?

Comme mentionné ci-dessus, nous sommes en train de développer un plateforme de gestion des données et des jeux, mais aussi un projet appelé “Jeux sérieux”, c-à-d un parcours de formation au travail sur les jeux vidéos, des illustrations éducatives et médicales. Ici, nos clients ne seraient pas seulement des entreprises privées, mais aussi des associations sans but lucratif ou des personnes handicapées.