SEO

La SEO, qu’est-ce que c’est et pourquoi est-elle importante pour le classement

La SEO est une branche du marketing numérique et est l’abréviation de Search Engine Optimization, c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs de recherche. L’objectif de la SEO est en effet d’améliorer le classement des pages web dans les résultats organiques (non payants) des moteurs de recherche. Le moteur de recherche le plus célèbre et le plus utilisé au monde est Google, par conséquent, la plupart des activités de SEO se concentrent sur l’étude des algorithmes de Google.

Lorsque vous saisissez une requête dans Google, il renvoie des millions de résultats en quelques secondes, mais ce qui se passe en si peu de temps est en réalité un processus particulièrement complexe, basé sur certains algorithmes créés spécifiquement pour identifier les meilleurs contenus, donc les plus pertinents pour la recherche effectuée par l’utilisateur. Grâce à ces puissants algorithmes, les résultats sont triés de manière à ce que les plus pertinents et importants soient affichés en premier.

Mais comment grimper dans les résultats de recherche ? En optimisant votre contenu de manière à ce qu’il soit conforme aux règles établies par les algorithmes de Google. La SEO englobe en fait toutes les pratiques qui permettent d’augmenter la visibilité d’un site web en le faisant monter dans le classement des moteurs de recherche, en particulier Google.

Comment faire de la SEO

La SEO peut être soit sur la page (on page) soit hors de la page (off page). La SEO on page vise à optimiser le site avec des actions effectuées sur le site lui-même, et concerne les textes, le code HTML et la structure du site. Pour la rédaction des textes, la recherche de mots-clés est essentielle, c’est-à-dire des termes les plus utilisés par les utilisateurs sur un certain sujet.

Un autre facteur de classement est la balise de titre (tag title), qui doit inclure le mot-clé principal lié au sujet principal. Pour l’optimiser au mieux, il faut utiliser un maximum de 55 caractères (espaces inclus). Il est également conseillé de remplir la méta-description, qui représente un petit extrait du contenu d’une page web. Les balises de titre (H1, H2, H3) sont toujours l’un des facteurs pris en compte par Google pour déchiffrer le contenu de la page. Enfin, une bonne pratique de SEO on page consiste à insérer des liens internes, ce qui permet de relier les pages et les articles entre eux.

Après avoir travaillé sur la SEO on page, il faut se consacrer à la SEO off page, c’est-à-dire à toutes les actions menées en dehors du site pour améliorer le classement. La stratégie centrale de l’optimisation off page est la construction de liens (link building). Le link building vise à augmenter le nombre de liens entrants vers le site, appelés backlinks. Plus un site reçoit de liens de sites pertinents, plus il sera considéré comme une autorité par les moteurs de recherche.

Parmi les activités de link building les plus efficaces, il existe diverses stratégies, notamment la publication d’articles invités (guest posting), c’est-à-dire lorsque quelqu’un propose ou est invité à publier un article sur les blogs d’autres collègues. De cette manière, même si le backlink est artificiel, il est inséré dans un contenu pertinent et de qualité, ce qui est certainement une bonne pratique. Tout aussi important est le partage de vos articles sur les médias sociaux, qui, bien que n’étant pas un facteur de classement direct, permet tout de même d’accélérer les délais d’indexation.

Veuillez noter que les pratiques de SEO évoluent constamment, il est donc important de rester à jour avec les dernières tendances et les meilleures pratiques pour obtenir de bons résultats en matière de classement dans les moteurs de recherche.