Amazon Live révolutionne le shopping en direct avec une chaîne rapide sur Prime Video

Amazon, le géant du commerce électronique, a lancé une nouvelle initiative pour maintenir l’intérêt pour le shopping en direct:« Amazon Live« . Il s’agit d’une chaîne de télévision FAST (free ad-supported TV) disponible sur Prime Video et Freevee, qui offre aux clients américains de nouveaux moyens d’interagir avec des contenus interactifs et susceptibles d’être achetés.

De nouvelles possibilités d’achat en direct

Auparavant, Amazon Live n’était disponible que sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et Fire TV. Cependant, avec le lancement de la chaîne Live, les clients pourront accéder à une programmation 24/7 créée par des créateurs et des célébrités populaires. Parmi les noms impliqués, on trouve des stars de la téléréalité telles que Lala Kent (« Vanderpump Rules ») et Paige DeSorbo (« Southern Charm »), qui lance également sa propre émission originale sur Amazon Live, où elle développera de nouveaux contenus. Des marques telles que Tastemade et The Bump animeront également des émissions pour vendre leurs produits.

Les téléspectateurs pourront parcourir et acheter les articles présentés par les influenceurs en utilisant l’application Amazon Shopping sur leur appareil mobile. En tapant « shop the show » dans la barre de recherche, les utilisateurs seront dirigés en temps réel vers une sélection de produits présentés à la télévision.

Une initiative déjà lancée par Prime Video

Ce n’est pas la première fois que Prime Video introduit uneexpérience d’achat en ligne sur sa plateforme. Pour promouvoir la série dérivée « The Boys » intitulée « Gen V », Amazon a lancé une boutique virtuelle vendant des marchandises et des produits ménagers inspirés de l’université Godolkin, l’école de super-héros de la série.

L’année dernière, QVC et HSN, les deux principales chaînes de téléachat, ont lancé des offres linéaires sur Freevee, qui étaient à l’époque les seules chaînes de téléachat en direct disponibles sur la plateforme.

Le succès d’Amazon Live

Amazon Live a été lancé en 2019 en tant qu’expérience de shopping similaire à QVC, visant à faire découvrir des produits aux marques et à permettre aux talents d’interagir avec les fans. Elle a étendu son offre aux clients indiens en 2022. Selon l’entreprise, rien qu’en 2023, plus d’un milliard de clients aux États-Unis et en Inde ont regardé des vidéos pouvant être diffusées en continu sur Amazon Live.

Malgré le succès d’Amazon Live, ce format ne représente encore qu’un faible pourcentage du marché du commerce électronique. En 2023, la valeur prévue des achats en direct était de 31,7 milliards de dollars, alors que le total des ventes au détail en ligne aux États-Unis atteignait 1,14 billion de dollars.