Apple met en pause le lancement de l’iPad en 2023 : un tournant stratégique

Apple a rompu avec une tradition qu’elle a maintenue pendant 12 ans en décidant de ne pas lancer de nouvel iPad en 2023 – c’est la première fois que l’entreprise choisit de ne pas introduire une nouvelle tablette au cours d’une année solaire entière depuis le lancement de la gamme de produits.

Success story de l’iPad

Depuis son lancement en 2010, l’iPad est un produit clé pour Apple et le leader incontesté du marché des tablettes, avec au moins un nouveau modèle chaque année. Récemment, l’entreprise a lancé jusqu’à quatre nouveaux modèles d’iPad par an. Avant 2023, la dernière année sans nouveau iPad était 2009, simplement parce que la gamme de produits n’avait pas encore été lancée. Les derniers lancements d’iPad ont eu lieu en octobre 2022. Le seul matériel lié à l’iPad sorti en 2023 a été l’Apple Pencil avec connecteur USB-C.

La pause dans le lancement de nouveaux iPad

Cette pause dans le lancement de nouveaux iPad est notable compte tenu de l’histoire de la gamme de produits et pourrait indiquer une période de réflexion sur la direction de l’appareil. À mesure que l’iPad est devenu de plus en plus avancé et largement adopté, l’urgence de mises à jour fréquentes s’est estompée pour de nombreux clients potentiels. Ce changement dans le comportement des consommateurs pourrait avoir incité Apple à réévaluer sa stratégie pour les tablettes, en se concentrant sur des mises à jour matérielles moins fréquentes mais plus significatives.

Critiques et changements possibles

Un autre aspect à prendre en compte est la critique qu’Apple a reçue concernant la complexité croissante de la gamme iPad et les questions sur la direction d’iPadOS. En prenant une année de pause dans les nouveaux lancements, Apple pourrait envisager de redéfinir la gamme de produits avec une vision plus claire pour l’avenir.

À quoi s’attendre en 2024

Les rumeurs et les prévisions des analystes suggèrent que 2024 sera une année beaucoup plus significative pour la gamme iPad, avec chaque modèle, y compris l’iPad d’entrée de gamme, l’iPad mini, l’iPad Air et l’iPad Pro, devant recevoir une mise à jour matérielle. Avec le lancement présumé d’un modèle d’iPad Air de 12,9 pouces, 2024 pourrait voir Apple présenter un nombre sans précédent de six modèles d’iPad en une seule année solaire. On prévoit que l’iPad Pro phare introduira au moins une douzaine de nouvelles fonctionnalités, dont la technologie d’affichage OLED, la puce M3 et un nouvel accessoire clavier « similaire à un ordinateur portable ».