6 défis SEO en 2024 : stratégies pour les marketeurs

L’année 2024 apportera avec elle de nouveaux défis dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche(SEO). Google continuera de modifier son algorithme de classement des pages web, les outils d’intelligence artificielle influenceront la création de contenu et la concurrence accrue rendra la durée de vie de votre contenu plus courte que jamais.

Mais lorsque vous savez ce à quoi vous êtes confronté, il est beaucoup plus facile de garder une longueur d’avance sur la concurrence et de faire en sorte que les pages de votre site soient bien classées dans les résultats de recherche. Pour vous aider, nous allons partager avec vous notre analyse de huit défis à venir en matière de référencement, ainsi que des conseils pratiques pour les relever. Commençons par le commencement.

1. Changements dans l’algorithme de Google

L’algorithme qui détermine le classement des résultats de recherche de Google est en constante évolution. Il peut donc être difficile pour les spécialistes du marketing numérique de se tenir au courant des meilleures pratiques pour atteindre (et conserver) la première page. L’algorithme de Google est conçu pour filtrer la qualité et la pertinence du contenu. Il est continuellement affiné pour organiser le contenu en ligne de manière plus utile pour les utilisateurs. L’objectif est d’offrir la meilleure expérience à l’utilisateur en alignant un contenu de qualité sur l’intention de recherche de l’utilisateur.

Google est réputé pour la rigueur de ses tests. En 2022, il a mené plus de 800 000 expériences et apporté plus de 4 000 modifications à ses fonctions de recherche. Chaque fois que Google teste ou modifie son algorithme, il peut modifier le classement de votre site web. Cela peut affecter votre trafic et vos conversions. Nombreux sont ceux qui en ont déjà fait l’expérience. L’étude de HubSpot montre que 50 % des spécialistes du marketing considèrent les changements d’algorithme comme leur plus grand défi en matière de référencement.

Se réveiller avec un changement soudain et radical du classement dans les moteurs de recherche peut être très stressant, en particulier lorsque cela entraîne la perte d’un trafic organique important. Se remettre d’un tel changement demande beaucoup de travail. Tout d’abord, il est nécessaire de comprendre ce qui a changé. Ensuite, vous devez définir les mesures à prendre pour retrouver votre classement antérieur.

2. L’impact des outils d’intelligence artificielle

La diffusion de ChatGPT et d’autres outils d’intelligence artificielle générative a créé de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing. Cependant, elle a également introduit des défis importants. Cela peut être considéré comme une arme à double tranchant.

D’une part, votre entreprise peut utiliser l’IA pour créer plus de contenu plus rapidement. Google a officiellement déclaré qu’il récompensait les contenus de haute qualité, quelle que soit la manière dont ils sont produits. Cela signifie que vous pouvez tout à fait utiliser ChatGPT pour rédiger du contenu, mais vous devez le faire avec discernement.

D’autre part, vos concurrents font probablement la même chose. Cela signifie que, dans de nombreux domaines, vous serez confronté à une concurrence accrue en matière de contenu.

Google Trends montre un intérêt croissant pour le « contenu IA » en tant que terme de recherche, avec une augmentation des requêtes d’environ quatre fois d’octobre 2022 à septembre 2023.

Faites attention à la façon dont vous utilisez l’IA générative et au moment où vous l’utilisez. Concentrez-vous sur la manière dont vous pouvez l’utiliser pour créer plus facilement du contenu de qualité, plutôt que comme un moyen de produire une grande quantité de contenu médiocre ou de mauvaise qualité uniquement pour en produire plus que les sites concurrents de votre secteur. Testez les façons dont vous pouvez utiliser les outils d’intelligence artificielle pour accélérer le processus de rédaction. Mais ne faites pas l’erreur de penser qu’ils peuvent remplacer complètement les créateurs de contenu humains.

3. Recherches sans clic et expérience générative de Google (SGE)

L’expérience de recherche générative de Google transforme la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Mais elle crée également des défis uniques pour l’optimisation du référencement. Avec SGE, vous pouvez interagir avec l’IA, poser des questions approfondies ou explorer des questions suggérées en rapport avec votre requête initiale. L’une des principales conséquences de la présence accrue de l’ESG est que nous pourrions assister à une augmentation des recherches sans clic. On parle de recherche sans clic lorsqu’un utilisateur effectue une recherche mais ne clique sur aucun des liens affichés dans les résultats. Cela peut se produire parce qu’aucun des résultats ne semble pertinent.

Ou bien parce que la réponse à leur requête est affichée et entièrement résolue dans les résultats de la recherche. Dans les deux cas, cela se traduit par une baisse du trafic pour les sites web classés dans les résultats organiques. Le SGE de Google pourrait contribuer à cette tendance en fournissant un contenu généré par l’IA en haut des résultats de recherche. Grâce à ces informations, les utilisateurs pourraient être moins enclins que jamais à cliquer sur les résultats affichés en dessous. Le SGE peut potentiellement améliorer le parcours de recherche des réponses pour les utilisateurs en réduisant le temps de recherche. En plaçant des informations concises et pertinentes au centre de l’attention, ils influencent certainement de nouveaux comportements de recherche.

4. La croissance du référencement est lente à se concrétiser

Lorsque les améliorations apportées au référencement ne se traduisent pas rapidement par un meilleur classement et une augmentation du trafic, il peut devenir plus difficile d’obtenir le soutien et les ressources nécessaires de la part des dirigeants ou des gestionnaires. Par conséquent, il devient difficile d’obtenir des investissements dans l’avenir de la croissance organique.

Ce défi du référencement n’est pas nouveau en soi, mais il est devenu plus difficile. Avec l’augmentation de la concurrence, les algorithmes des moteurs de recherche ont plus de contenu à évaluer et la définition de la « qualité » évolue constamment. C’est pourquoi les propriétaires de sites web peuvent remarquer que le classement de leur contenu prend plus de temps ou que le succès est plus difficile à atteindre.

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats en matière de référencement ? La réponse, en fin de compte, est « ça dépend ». Mais si ce délai est encore plus flou, cela peut entraîner un manque de confiance dans le moteur de recherche organique en tant que canal de croissance fiable.

Il est difficile de prédire les résultats du référencement, car de nombreux facteurs peuvent influencer à la fois votre classement et la qualité de votre trafic.

5. Simplifiez votre pile de logiciels de référencement

Levez la main si vous avez plus d’un onglet ouvert lorsque vous faites des recherches sur le référencement. Maintenant, essayez de vous souvenir de tous les outils de référencement que vous utilisez. Y en a-t-il plus de cinq ? Peut-être sont-ils au nombre de deux ? Si c’est le cas, prenez le temps de réfléchir au temps que vous perdez à rechercher des informations ou à travailler sur plusieurs plateformes différentes.

Le moyen le plus simple de résoudre ce problème est de trouver un outil unique et complet. Idéalement, il devrait combiner toutes les données et informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées sur le référencement de votre site web.

Semrush est un exemple d’un tel outil. Il est conçu pour consolider votre flux de travail et vos efforts de planification en une seule plateforme.

6. Cannibalisation des mots-clés et contenu dupliqué

Une stratégie de référencement mal planifiée peut conduire à la création de contenu dupliqué et à des problèmes de cannibalisation des mots-clés. Ensemble, ces problèmes peuvent gravement nuire à votre classement et à votre trafic.

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux pages ou plus d’un même site web sont en concurrence pour le même mot-clé. Les moteurs de recherche ne savent alors plus quelle page il convient d’afficher dans les résultats de recherche. Il arrive souvent qu’aucune des pages ne soit classée.

La cannibalisation est souvent due à un contenu dupliqué. Qu’il s’agisse d’une mauvaise organisation éditoriale, de la publication du même contenu sur deux URL distinctes ou de la publication de nouvelles versions d’un ancien contenu sur une nouvelle page sans supprimer la version périmée, le contenu dupliqué peut se produire plus souvent qu’on ne le pense.

Comment éviter la cannibalisation des mots-clés

Même si vous évitez la cannibalisation des mots clés, le fait que Google classe votre page obsolète au-dessus d’une page plus récente n’est bon ni pour vous ni pour vos lecteurs potentiels. Pour éviter les problèmes de cannibalisation et de duplication, vous devez avoir une idée précise du contenu qui existe déjà sur votre site. Soyez vigilant dans l’analyse de votre contenu existant lorsque vous planifiez un nouveau contenu. Évitez les sujets qui se chevauchent sur votre site.

Avec les bons outils, vous pouvez identifier ces problèmes lorsqu’ils surviennent et les résoudre rapidement.