LinkedIn a lancé un test pour augmenter ses revenus avec un nouveau service dédié aux petites et moyennes entreprises. Selon TechCrunch, la plateforme travaille sur un nouvel abonnement appelé« Premium Company Page » qui, pour un tarif mensuel de 99 dollars, offrira une assistance de l’intelligence artificielle dans la rédaction de contenu et de nouveaux outils pour augmenter le nombre de followers, parmi d’autres fonctionnalités visant à promouvoir l’image de l’entreprise.
LinkedIn cherche à tirer parti de l’occasion unique qui se présente aujourd’hui. Avec les changements constants dans les médias sociaux et les moteurs de recherche, où la publicité et les algorithmes déterminent ce que les utilisateurs découvrent et où la désinformation est omniprésente, LinkedIn cherche à offrir un espace plus sûr, un endroit où créer un profil professionnel authentique pour les professionnels et les consommateurs.
Les détails du nouveau service
LinkedIn a commencé à publier des informations sur le nouveau service Premium Company Page il y a quelques jours, mais l’annonce est passée presque inaperçue. Cependant, TechCrunch a découvert cette information de manière indépendante et LinkedIn a confirmé les détails.
Suzi Owens, directrice principale de la communication chez LinkedIn, a déclaré: « Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d’améliorer l’expérience de nos clients et de les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux. Nous testons actuellement une nouvelle offre appelée « Premium Company Page » avec nos petites et moyennes entreprises clientes, qui est conçue pour les aider à attirer des clients, à renforcer leur crédibilité et à se démarquer de leur public.Nous vousdonnerons bientôt plus de détails à ce sujet.
Bien que les tarifs des pages Entreprise Premium n’aient pas été immédiatement divulgués, il semble que les administrateurs de pages qui remplissent les conditions requises puissent les consulter. Selon un consultant en marketing, les tarifs commencent à 99,99 dollars par mois et par page, avec une réduction à 839,88 dollars par page pour un abonnement annuel.
L’évolution des services premium de LinkedIn
Le nouvel abonnement Premium Company Page vient s’ajouter à la longue liste d’offres premium que LinkedIn a créées pour les organisations sur la plateforme, en suivant le modèle d’utilisation et de tarification différencié qu’il a déjà mis en place pour les utilisateurs individuels et les recruteurs.
Parmi les autres offres premium destinées aux entreprises, citons Premium Career pour les demandeurs d’emploi, Premium Businesspour laveille stratégique, Sales Navigator pour les équipes de vente, différentes versions de Recruiter pour la recherche de talents et le recrutement, et LinkedIn Learning pour le développement professionnel.
Ces services premium représentent une importante source de revenus pour l’entreprise. En mars dernier, LinkedIn a annoncé que les abonnements d’utilisateurs premium avaient augmenté de 25 % d’une année sur l’autre pour atteindre 1,7 milliard de dollars en 2023. Au total, l’entreprise a généré 15 milliards de dollars de revenus cette année-là, dont 7 milliards provenaient de l’activité de recrutement.
Les fonctionnalités de la page Entreprise Premium
L’abonnement à la page d’entreprise Premium comporte certaines fonctionnalités qui seront familières aux administrateurs de pages d’entreprise sur LinkedIn. Les administrateurs pourront voir les visiteurs récents des pages, à moins qu’ils n’aient désactivé le paramètre de confidentialité (qui est activé par défaut). Cette fonctionnalité permettra aux administrateurs d’inviter les visiteurs à suivre la page, quel que soit leur niveau de connexion (ce qui, par le passé, aurait été impossible pour les visiteurs occasionnels qui n’étaient pas encore connectés à l’entreprise).
Les administrateurs pourront également créer des boutons d’appel à l’action, avec les coordonnées d’un contact ou d’un site web bien en vue en haut de la page. Les témoignages, que LinkedIn a mis en avant comme une caractéristique importante des pages de profil individuel, pourront également être affichés de manière visible sur les pages premium des entreprises.
L’assistance de l’IA dans la rédaction de contenu est l’un des derniers ajouts de LinkedIn pour introduire l’IA sur la plateforme, une tendance qui a débuté l’année dernière en collaboration avec OpenAI de Microsoft.
Enfin, LinkedIn mettant de plus en plus l’accent sur la vérification des informations, une page premium pourra obtenir un badge d’or en reconnaissance de l’abonnement premium.